من أهم أسس النجاح لأي نشاط تجاري هو بناء الشخصية الخاصة به من خلال بناء العلامة التجارية، يفترض في الهوية التجارية أن تعكس العاطفة التي تريد أن يلمسها عملائك، نستطيع القول بأن الهوية التجارية هي عبارة عن مجموعة من العناصر والسمات التي تندمج مع بعضها البعض ابتداء باسم النشاط ومن ثم الشعار والألوان و الخوط و الانماط والتصاميم و لغة المحتوى، الهوية التجارية ليست مجرد شعار بل هي الصورة الذهنية التي سيرتبط بها مشروعك في أذهان العملاء